快看|Moncler 2018年全球市场均获双位数增长中国内地领跑亚洲市

2019-03-04 来源:未知 责任编辑:-1 点击:

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  Moncler在2018年加快了在中国的发展速度,先于品牌中国官方商城发售了几个系列后,2018年9月在天猫开了快闪店,发售“Moncler Genius”项目中的六个设计师合作系列。

  2月28日,意大利高端羽绒服品牌Moncler(盟可睐)公布截至2018年12月31日的2018财年报告。期内,Moncler销售额同比增长22%至14.2亿欧元,净收入增长33%至3.32亿欧元。

  意大利、欧盟、美国、亚洲及其他地区市场均得到双位数增长,其中,亚洲及其他地区市场销售额最佳,约为6.2亿欧元,占品牌总收入的43.4%。同时,该区域市场增幅也最大,以当前汇率计算,同期增长了24%。

  中国内地市场的业绩继续领跑亚洲及其他市场。同时,韩国和其他亚洲地区的表现也较好,但日本市场第四季度业绩由于冬季晚到而增速放缓。

  “我们改变了业务策略,一年后对收效非常满意。Moncler的店铺和消费者都很有活力,就像是一家新公司、一个初创企业。”Ruffini说。Moncler预计,2019年会有更多增长。

  2018年,Moncler在中国有了更多动作。先于品牌中国官方商城发售了几个系列后,2018年9月在天猫开了为期18天的快闪店,发售“Moncler Genius”项目中的六个设计师合作系列。Ruffini当时在接受界面时尚专访时表示,他把开设天猫快闪店视为在中国推进数字化策略的重要一步。而对于Moncler来说,这可能也是一个让中国消费者重新认识它的机会。

  虽然Moncler是羽绒服品牌,但根据它连续十几季的稳定增长判断,路透社曾预测它很有可能会成为下一个奢侈品集团LVMH。“尽管目前Moncler只拥有75亿欧元的规模,而LVMH是体量超过1300亿欧元的商业巨擘,但只要它想要成为意大利的奢侈品头牌,现在已经到了最好的时候。”路透社在相关报道中写道。

  而另一个猜测依据是Ruffuni在2018年10月的收购动作,当时他宣布收购意大利小众女装品牌Attico 49%的股权。虽然该次收购并未与Moncler在财务或业务上产生关联,但不排除Ruffuni会借此开启其以Moncler为核心的奢侈品帝国的构建过程。

  目前,在中国大刀阔斧地争夺市场的高端羽绒服品牌中,除了Moncler还有加拿大鹅,后者也在去年成立了大中华区总部,并开了旗舰店。

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